Le Seo est mort ! Vive le Seo !
Ils s'appelent Google SGE / Gemini, Perplexity, Bing Copilot, ChatGpt et ces nouveaux outils dopés à l'IA annonceraient la mort du SEO selon bon nombre d'experts SEO !
Est-ce vraiment le cas et doit-on craindre en tant que Webmaster d'une chute vertigineuse de notre trafic si durement acquis ?? y'aura t-il des rescapés et si oui comment s'adapter ?
Le SEO que l'on connait va mourir !
Le bilan de ce qui nous attend est assez clair / limpide:
L'Ia va digérer la majorité de nos contenus pour les synthétiser et l'utilisateur (aime / va aimer) cela.
Pas besoin d'avoir fait de hautes études pour comprendre ce qui va arriver.
Les premiers impactés seront ceux dont le contenu est trop généraliste et ne se base pas assez sur une stratégie de spécialisation / longue traîne.
En effet, plus il y a de concurrence au niveau de la recherche et plus l'IA reléguera au second plan les sources / mentions des sites utilisés.
Avouez que l'on pouvait s'y attendre, à force:
- d' écrire trop souvent sur les mêmes sujets en essayant de faire mieux (sans apporter de réelle plus-value) et utiliser l'ia pour cela (le comble)
- d'écrire des articles optimisés de longue traîne pour placer ses liens affiliés (afin de générer un revenu)
- d'utiliser des technique black ou grey (comme acheter des liens) pour monter en positionnement.
Les outils (dont les moteurs de recherche) répondent a des besoins utilisateurs, est-ce que l'utilisateur a vraiment envie de lire 100 sites traitant du même sujet ou de visiter un lien affilié / intéressé ? (personnellement, je ne crois pas.. je vois plutôt cela comme un grand nettoyage de printemps 2024 :)
Google nous l'a toujours dit, il faut écrire pour les lecteurs et non pour Google, répondez en premier lieu a des attentes réelle d'utilisateurs, il serai temps de l'écouter même s'il est surement déjà trop tard pour bon nombre de webmaster.
Devenir un rescapé du SEO
Comme tout changement, il y aura des gagnants et des perdants, ceux qui n'auront pas su s'adapter.
Certains acteurs vont disparaître. Par exemple les sites purement informationnels avec une autorité commune qui n'apporte pas grand chose par rapport à la concurrence.
En revanche, les sites qui proposent des produits / services / contenus avec une forte démarcation seront gagnants.
1# Travailler son autorité
L'ia se base sur les contenus, les liens, les mentions de marque pour savoir qui est d'autorité ou pas sur un sujet ou une question donnée.
Si un site est d'autorité dans son domaine, il aura de bonnes chances d'être utilisé et mentionné à l'utilisateur lors de la conversation.
L'objectif est donc clair, il faut travailler sa notoriété et ça c'est avant tout une histoire de communication.
Il faut que l'on parle de vous sur les réseaux sociaux, sur internet (partout ou l'ia se source) et de préférence à des spécialistes de votre secteur.
La norme EEAT de Google prend tout son sens: Experience, Expertise, Authoritativeness, and Trustworthiness
Même s'ils restent intéressants, la course aux backlinks DF (dofollow) et le DA (domain authority) ne sont plus une finalité, les mentions de marque sont toutes aussi puissantes quand il s'agit d'IA
2# Travaille votre Plus-value
Qu'est-ce qui vous différencie de vos concurrents ? s'agit-il de vos produits, de votre marque, de votre service ? Comment communiquez vous sur votre plus-value par rapport aux autres ?
Concrètement, si vous produisez un miel aux qualités exceptionnelles, vantez le processus de fabrication et les vertus de votre produit et communiquez là dessus plutôt que d’écrire des articles en masse de longue traîne pour vanter les bienfaits du miel qui seront à coup sur perdus dans la masse.
Travaillez l'exclusivité de votre contenu, marque, produit ou service, l'Ia saura détecter ce qui sort de l'ordinaire et le mettra en avant, le banal lui sera perdu dans les limbes.
3# Travaillez le SEO local !
L'ia est très forte pour synthétiser mais elle ne peut pas remplacer vos produits ou votre service.
Ainsi, elle conseillera les produits et services bien notés et de préférence à proximité de l'utilisateur (near me)
En effet, si un produit / service existe à proximité et est bien noté, cela a plus d’intérêt et de sens pour l'utilisateur.
De plus, en travaillant localement vous réduisez la portée de la concurrence et augmentez la probabilité d'être cité par l'IA
Il est pour cela très important de travailler votre visibilité locale et les avis de votre business (google business, avis vérifies, site ..) ainsi que la visibilité locale de vos offres / services.
Dans ce cadre, Le seo programmatique est intéressant car il permet de se positionner sur de la longue traîne locale.
C'est ce que nous faisons sur la marketplace Cocote en indexant localement vos offres et en incluant un service de vérification d'avis ! c'est sans abonnement / engagement et cela permet de booster localement vos ventes
4# Soyez passionnés !
Les gens passionnés sont passionnants et réalisent des produits / services et contenus:
- engagés, intéressants et engageants (#copywriting)
- uniques et difficilement synthétisées par l'IA.
Il n'en faut pas plus pour que l'ia vous cite sur un domaine particulier.
5# Orientez l'IA à vos fins !
L'ia générative cultive sa base de connaissance en fonction des datas sources mais aussi en fonction des conversations / interactions utilisateurs.
A votre niveau, vous pouvez dialoguez avec l'ia pour lui demander d'ajouter votre service ou vos produits a sa base de connaissance. Elle le fera bien volontiers en général.
Technique un peu grey hat mais qui semble fonctionner !: Vous pouvez également solliciter votre communauté et vos ambassadeurs pour une action de masse.
Saisir l'opportunité pour travailler d'autres canaux ?
Le seo a toujours été surcoté, avouez que mettre toutes se billes dans le même canal est risqué car ce qui fonctionne bien un jour ne signifie pas toujours.
Dans le framework AARRR, l'acquisition inbound est la base et celle-ci ne doit pas dépendre d'un seul canal: travaillez vos réseaux sociaux, intégrez des marketplaces, développez votre communication locale, trouvez des ambassadeurs, parrains et affiliés ..
Les possibilités sont là il suffit de s'y investir ..
Le seo existera toujours, ce n'est qu'une histoire d'adaptation après tout..
Le Seo est Mort !
Vive le Seo !
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